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ライザップのCMの「結果にコミットする」って意味が分かりにくいよね

      2015/11/07

question

インパクトが大きいあのRIZAP(ライザップ)のCM。もう放送され始めてずいぶん経ちますが、いまだに流れるたび言葉の違和感を感じます。

「結果にコミットする」

コミットってどういう意味だろう。

credit: Tsahi Levent-Levi

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commitを辞書で引くと

weblioで調べてみました。

commit【動詞】

〈もの・人を〉〔処置・記録・記憶などに〕ゆだねる,付する
〈…すると〉約束する

このあたりが意味的に近いんじゃないかと思います。

要するに「結果にコミットする」とは、

  • 結果を出すことを(ライザップに)ゆだねる
  • 結果を出すことを約束する

みたいな感じになります。

コミットメントという名詞は、「委託、委任」というのが本来の意味です。そこから派生して、

  • 委託、委任
  • 言質、約束、公約
  • 義務
  • 関わりあい

このような感じで幅広く使います。意味がたくさんあって、解釈がかなりぼんやりしてきますが、ビジネスでもたまに使われている単語なんですよね。

約束や公約、委任されたことに対して、「責任を持っている」という意味を強めているのがコミットメントで、ただの約束よりも強い意味合いということになります。

これをライザップのCMに戻して考えると、

あなたが痩せることを、責任をもってお約束します。

みたいな、ダイエット効果に対する強い責任を持つという意思表示を、あの短い「結果にコミットする」とういフレーズに込めていることになります。

もし、普段の生活で「コミット」を使いたくなったら、

  • 宿題を今日中に終わらせることをコミットする
  • 「浮気をしない」とコミットさせる

のように、「責任を持った約束」「必ず守るという宣言」という意味で使うと、しっくり来るのではないでしょうか。

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なんでCMにちょっと分かりにくい単語を使うのか

why-03credit: Editor B

普通に「痩せます」「良いプログラムです」って言うだけのCMではインパクトが残らないので、少しでも見てもらえるような戦略として「コミット」という言葉を選んだのだと思います。

みんなが普段使っている言葉ではないので耳に残るし、「コミット」自体が日本語に訳しにくいので確実な意味が分かりにくい、そんな言葉を逆手に取って印象を強める戦略です。

ライザップのCMは、BGMや人物のビフォーアフターもかなりインパクトがありますので、考えて作っていることが伺えますね。

CMにあれだけ戦略性があるということは、商品であるダイエットプログラムにも周到な計画が用意されているのではないか、と期待してしまいます。

ライザップのHP→今までのカラダを脱ぎ捨てろ![ライザップ]気になるBefor Afterはこちら

言葉の台頭

ずっと前ですが、「モチベーション」という言葉が出てきた時も、なんとなくニュアンスは分かるけどはっきりとした意味は分からずに使っている人が多かった印象があります。

Jリーグが誕生した頃にこの言葉が流行りだして、それ以前は誰も使ってなかったのに、急にみんなが使い出した単語という感じ。

【動詞】motivate「動機を与える」
【名詞】motivation「動機付け」(モチベーション)
モチベーションを高める。→ 能動的な意識(意欲、やる気)を高める。

「モチベーション」は、今ではごく一般的な言葉になっています。

なので、「コミット」もしばらくすると一般的な言葉になっているのかもしれませんね。

結果にコミットする?

さてさて、言葉の意味がなんとなーく分かったところで、実際にダイエットを体験として「結果にコミットしたい」方は、ぜひプログラムの内容を確認してみましょう。

減量への強い意志をひしひしと感じ取れる、ライザップの公式ホームページはこちらです。

ライザップ

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Comment

  1. より:

    違和感を感じるという言葉にこそ違和を感じるべきではないですかね

    • 黒猫 より:

      勉強不足ですね。頭痛が痛いです…
      コメントありがとうございます。

    • より:

      違和感の意味は「しっくりこない感じ」なので
      「違和感を感じる」言い換えると、「しっくりこない感じを感じる」となります。
      文法上問題ないと思いますが、どこに違和を感じるのでしょうか。

      • あーあ…… より:

        違和感を感じるわけないでしょう。

        違和感は「覚える」ものです。

        あなたの表現には違和感を覚えます。

        • ハレルヤ より:

          それ自分も、思います。記憶するようなことは、「憶える」ですよね?!ガラケーの頃もスマホでも、「おぼえる」で変換出来るのは「覚える」ですよ‥‥

        •   より:

          言葉には他の誰よりも強い拘りと美学を持っている。
          そんな自分の感性と知識は絶対に正しい。やれやれ。
          俺は優しい上に頭が良いから間違いを指摘してやりつつ
          洒落た言葉遊びまでしてるというのに…

          何かそんな感じの気持ち悪い性格が揚げ足取りの一文から
          尋常じゃなく漂ってくるのはある意味才能だな(笑)

          ちなみに「違和感を感じる事に違和感を覚える」なんて平気で言えるのは
          賢いつもりの馬鹿だけ。そもそも二重表現になってない。

          違和感の感に感覚を明示する意味もないから、
          「違和感を感じる」も「違和を感じる」も同じなのに
          片方にだけ文句言うなんて頭の悪さ自慢するようなもの。

          論拠が「覚える」ものだから「感じる」わけがないって愚かさも納得

          言葉は何のためにあるのかな? そこから考えてみよう。
          答えは意図を人に伝える為だな。
          餓死寸前でも「空腹が減りましたか?」では
          正しくないから通じないかな?
          そんなわけないだろ。

          目的の為に作られたものが本来の役割を担えてるのに
          やれ違うだやれ正しいだと些末な事にしか目を向けず
          価値も意義も理由すら怪しいこだわりや体裁ばかりに
          気を取られてるから馬鹿になってる事にも気付けないんだ

        • 批判大好き より:

          覚える、感じる、どちらも正解です。感覚のどちらの漢字を使用しても間違いではないのですが、一つに絞り込むのはサビシイですね。

  2. ユウキロウ より:

    CMには考査というものがあり、誇大表現や景品表示法や薬事法など様々な法律に抵触しないように考えられてます。
    つまり、ジムで「間違いなく痩せるのを保証します」とは言えない、言ってはいけないのです。
    なので、あえて「コミットする」と言う言葉を使い意味をボカシています。コミットという言葉が一般に浸透していないので使える表現です。
    要は「100%ダイエット出来ます」は言えなくても「100%ダイエットをコミットします」は言えるという事です。

    • まみ むめも より:

      結果「に」という助詞が、結果「を」コミットする=結果を約束するとはならない。せいぜい「結果には関係してますが効果は人に寄ります」ってとこ。
      薬のCMと同じ「効いた気がする」と同じようなものですか。

  3. puuchi より:

    DataBaseの世界では、変更部分を確定する意味でCommitを使います。
    反対語は、RollBackです。
    従って結果をコミットする なんて用法は受け入れがたく、ビジネス界でも誤った使い方をしているなあと思っていました。
    強く約束するという意味だったのですかね、ビジネスで使う人の真意は。。
    誤解を招くので正しく使ってほしいなあ。

  4. bluestar より:

    日本人ってどうして横文字が好きなんかな?もっと国語を大事にしてほしい。
    まともな日本語も使えない連中が、変な横文字使うから、余計言葉が乱れる。

  5. しろねこ より:

    『最大限の努力をする』と言う意味だと思いますが。お調べになったweblio辞書にも載ってますよ。今回の場合は、約束するとはちょっと違うと思う。

  6. ronjin より:

    puuchi氏と同じ感覚で違和感があります
    dbの世界では「承認する」という感覚でcommitを発行していました
    本来の意味では「委ねる」というのがあって、それかと思いました
    私の範疇では「承認する」のではなく、データベースに「委ねる」事をおこなってきたのでしょうか
    CMの「結果にcommitする」は「結果に委ねる(結果を見よ)」ということなのかなと、イライラから解放される方を選択する

  7. 中村由美子 より:

    私も皆さんと同じであのCMが気になって辞書を調べましたが、イマイチ理解できませんでした。結果に責任を持ちます。と言う事だそうですが、思った程の効果が、出ないと言う苦情も寄せられているようで誰もが、あんな筋肉質な体型に成れるとは、限らないのかもしれませんね。

  8. 三毛 より:

    糖質制限(目標ゼロ)は、危険じゃないのかなぁ?
    お医者の間でも論争があるのに。
    医療関係者以外のトレーナーが機械的に糖質制限(目標ゼロ)を決めていいの?
    会員の中にはタンパク質の制限が必要な人もいるだろうに。

    脳へのエネルギーのため炭水化物は最小100g/日 必要なそうな。

  9. たあぼ より:

    違和感を「感じる」でも、「覚える」でも、「憶える」でも「しっくりこない」でもいいけど、「結果に」と言ってるからではないのか?
     commitは他動詞なので、例文でも書いてあるように「結果を」だろう。

    • ああ より:

      他動詞でも「に」をとることはあるのでは?
      選ぶ訳を傾倒するにすると、

      結果に傾倒する

      となってしっくりくるかと

      • あああ より:

        だとしたら「結果に」とは別に目的語がないと意味が通じない
        そうなると「結果に」の「に」もおかしくなってくる
        ダイエット「を」結果「に」コミットする、だと意味がわからないだろ
        ダイエット「の」結果「を」コミットするならまだわかるが

  10. サノバ○ッチ より:

    「結果にコミット」は、むしろ「結果に結び付ける」と略したほうが、しっくりくるのでは?

  11. やくん より:

    でも、凄いよねー。ライザップさん
    CMって結局、賛否両論あれど関心されたが勝ちだしね( ̄ー ̄)

  12. 青木正彦 より:

    最終の目的は、裁判沙汰になったとき意味があいまいなほうが、いろいろな言い訳ができるからではないかなあ。
    ビフォーの写真では、みんな意識して腹を膨らましているのではないかなあ。
    少なくとも自分は信用していない。
    「とにかく注目されればそれでいい。日本語が乱れようが、知ったことではない。」というコピーライターがいることは、迷惑千万だ。

  13. 青木正彦 より:

    訂正

      誤 「腹を膨らまして」

      正 「腹を膨らませて」

  14. Poco より:

    commitには専心するという意味があるので、それが一番しっくりくるかなと思います。結果に専心する。つまり、結果が全てって言いたいCMだと思います。あくまで捉え方は人それぞれですが。

  15. まろ より:

    やはり日本語がおかしくなっている感は否めませんよね
    外来語を持ってきて解りにくくインパクトを持たせた変な言い方だと思いますね

  16. ンゴロンゴロ国立公園 より:

    みなさんの揚げ足の取り合いはなかなか滑稽なものですね
    ライザップのコミットがどうとかどうでもいいけどcmによる非価格競争で売り上げは間違いなく上がってるだろうなあ
    ライザップの効果は知らないけどcm制作した人は本当に有能だと思う

  17. たけちゃん より:

    コミットの意味はともかく、動詞だろうが。
    「結果にコミット」もしくは「結果にコミットメントする」だろうが。CM製作者は英語力ないんだろうな。

  18. ほいほい より:

    アクセントは、コ、じゃなく、ミですよね。
    違和感。

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